农村或迎来互联网增长新浪潮 |
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发布时间：2013-3-5 20:53:42 |
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前些年,互联网在农村,一直有一个“恶名”——它会把孩子教坏。笔者以为这和互联网的早期应用特征密切相关:以游戏为主,容易成瘾。进而带来的就是学业荒废、游手好闲、寻衅滋事等等。然而,最近几年,互联网在农村的形象在不断“改过自新”——娱乐化的特征开始下降,而商务化的特征在不断走强。
笔者判断,未来几年,农村互联网有可能迎来新的增长浪潮。这一浪潮,不仅体现在新增网民规模超越城市上,更体现在应用深度的加强和应用结构的变化。之所以得出这一判断,基于如下几个方面的观察:
首先,中国农村网民的增长开始超越城镇,成为中国互联网的新动力。
中国互联网络信息中心(CNNIC)第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2012年底中国网民规模达到5.64亿,较2012年中新增2800万,其中,55.8%来自农村。这是自2012年中、农村新增网民首次超越城镇之后的第二次超越,并且来自农村的新网民比例显现了增长之势。
第二,手机、特别是智能手机在农村的普及为互联网的普及和深化准备了条件。
我们的调查发现:农村新增网民中,使用手机上网的用户规模超过了使用电脑上网的用户。这和手机、特别是低价位智能手机的快速扩张,密不可分。另一方面,上网资费、特别是3G上网资费不断走低,也给农民上网打开了方便之门。
手机上网之所以能够在农村得到快速发展,还和另外一个因素关系密切——手机上网的门槛更低。不需要学习电脑技能、不需要学习输入法、不需要敲英语,只要用手指在手写屏上画几下、点几下,就能够看自己想看的内容,玩自己想玩的东西了。
第三,农村电子商务发展,将产生辐射效应,使互联网的普及和深化成为现实。
根据中国社科院信息化研究中心的调查,截至2011年12月底,全国农民网店(含县)总数为131万家,其中2011年新增68.28万家,超过半数。社科院的数据显示:平均每家农民网店带动1.63位农民成为网商。这种倍增效应会在短时间内爆发出巨大的威力,让更多的农民迅速触网。
这种辐射效应体现在两个方面:第一是在用户上的辐射效应——原来不使用互联网的农民会因为电子商务的增收功能而使用互联网;第二体现在互联网应用深度和广度上——网民会因为对电子商务的而扩展到对其他应用的尝试。
笔者一直坚持一个观点:互联网在农村的大发展,一定是因为互联网大幅度帮助农民实现了增产增收。而现在这个条件正在形成。沙集模式是一个很典型的案例——几个年轻人在淘宝开网店卖家具,因为成功了,带动了一个村甚至一个镇的农民都开起了网店、做起了家具。在一个完全没有任何内生基因的地方,做成了一个家具产业集群。
与此同时,会因涉农电子商务的需要,而产生出涉农物流。涉农物流在把农产品输入城镇的同时,也会把农民所需要的农业生产资料、生活资料从城镇输入农村。这将使涉农电子商务形成一个良性循环,带动农村网络购物的增长。
那么下一步就是:农民对互联网扩张的藩篱被彻底打破——当农民认识到赚钱花钱都可以在网上进行时,还有其他什么不可以在互联网上做呢。 |
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